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定制工作服厂家阅读逃离直播间,罗永浩卖掉“罗永浩”

发布时间:2022-04-21 14:15作者:小小编点击:

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 一、罗永浩把“罗永浩”卖了

  又一位头部主播加速离场!

  薇娅让道,李佳琦变身“超级平台”,辛巴被快手“削藩”。

  现在,《真还传》即将迎来大结局,罗永浩也宣布要去奔赴真正的梦想。一时间,大主播的头把座椅无人接棒。

  有关罗永浩和交个朋友“分手”的传言愈演愈烈。日前,交个朋友CEO黄贺对此事做出了回应。

  罗永浩会逐渐淡出直播间是事实,未来抖音账号“罗永浩”的运营权将会转让给公司。

  (罗永浩抖音账号截图)

  罗永浩的一生充满了大起大落,锤子科技的创业失败,让他从“中国最***的创业者”直接沦为“中国最***的负债者”。

  外界铺天盖地的黑通稿在罗永浩的心中扎下一刀又一刀的同时,也让他清醒地认识到自己的失败会毁掉无数普通人的生活。

  再经生死劫,大彻大悟的罗永浩选择放下身段、放下脸面、放下喜好去做直播带货,拍广告,上综艺节目。有次为了推销一款一千多元的刮胡刀,罗永浩剃掉了自己蓄了十多年的胡子。

  (罗永浩直播画面)

  为了尽快还债,他曾说“只要钱给够,婚丧嫁娶主持之类的工作也干。”

  直播带货因高***被罗永浩视为还债最快的途径。为此,罗永浩在直播间里也度过了有泪有笑的两年。

  用一年时间,罗永浩坐上了主播四大天王之一的位置,又一年时间,罗永浩却是在为退场做准备。

  理想主义者罗永浩的理想并不是做直播,而是科技行业。债务还得七七八八之际,罗永浩果断选择去奔赴自己的梦想。

  交个朋友CEO黄贺透露,罗永浩将会投身于AR事业,去元宇宙的广阔天地开创一番新事业。

  有人评价说,罗永浩不是一个好商人,而是一个天真的理想主义者。攒够了通向梦想的盘缠,不问前路,罗永浩毅然前行。

  虽然在奔赴梦想的过程中,罗永浩需要时不时回到直播间蓄能,但是其淡出直播间的趋势却无法改变。

  罗永浩加速退场之后,头部主播只剩下了半个李佳琦。

  直播行业野蛮生长的时代已经过去,品牌自救意识觉醒、政策监管加剧、平台“去中心化”等变化,使得直播行业的下半场很难再成长出新的超级主播。

  大主播的时代在渐渐远去,中小主播仓促接盘,他们有能力撑得起这片稍显狼藉的天地吗?

  二、中小主播难扛大旗

  主播行业的从业人员分布,是典型的金字塔结构。

  高高在上无比光鲜的大主播是踩在腰部和底部主播的血泪上位的。金字塔下,多的是开播前准备十几个小时,开播后却无人问津的小主播。

  身在局中,中小主播会受到来自头部的天然压制。但是当头顶的大石头被挪开,稚嫩的中小主播真的有能力独自面对风雨吗?或者说,中小主播能从大主播手里接过这波流量红利吗?

  薇娅被封之后,无数人议论,李佳琦或成瓜分薇娅流量的***受益者。但事实证明,李佳琦没能从中分得一瓢羹。薇娅出事后,李佳琦的直播间也就火爆了一时,在一个月后归于平静。

  每位头部主播都有属于自己的“名人效应”和优势,如薇娅的粉丝习惯了薇娅直播间的选品和卖点演绎,带着粉丝心态的他们很难再去适应其他直播间。

  带货一哥李佳琦都没能捞到更多好处,难道中小主播就可以吗?

  大主播离场之后,流量也随之散落,中小主播难以凝聚。除此之外,中小主播还有一个强劲的竞争对手——明星,明星下场直播带货这两年已经屡见不鲜了。

  论名气,中小主播不是明星的对手,品牌自然会选择宣传优势更大的明星来合作。

  此外,经过一场激烈的品牌与大主播夺权战之后,品牌难免“一朝被蛇咬,十年怕井绳”,而明星兼职直播带货的特性,品牌更加没有顾忌。

  这就牵扯到了另一个话题,品牌是否愿意与中小主播合作。不光大主播在逃离直播间,品牌也在逃离大主播。

  在长期对李佳琦薇娅们的依赖中,品牌把自己的粉丝拱手相让,逐渐把自己的用户变成了直播间的忠实受众,从而丧失了定价权。

  欧莱雅事件之后,品牌们意识到自己过于急功近利,做了一件蠢事。而大主播时代的逐渐落幕,更是加速了品牌自播时代的到来,品牌商家觉醒了自救意识。

  开展品牌自播,打造自有的私域化运营阵地成为品牌们的共识。视频号、淘宝、抖音等平台也针对品牌自播推出了一系列的扶持活动。头部主播之后,品牌未必愿意与中小主播合作。

  中小主播的春天还没有到来,就已经先感受到了冷冬的寒意。

  三、做号不做人

  大主播离开以后,最先感受到变化的不是中小主播,而是其所属的MCN机构。

  罗永浩离开了,交个朋友怎么办呢?

  交个朋友对罗永浩要离开的事实表示很淡定,称其已经做好了准备,并且定下了100亿GMV的翻倍目标。

  在一次采访中,交个朋友的CEO黄贺被问到是否会复制下一个罗永浩,他回复说,“因为达人有很多的不确定性,所以我们的逻辑是做号不做人。”

  事实上,交个朋友已经建立了在美妆、服饰、运动等各个垂直领域的直播账号矩阵,旗下招募了几十位年轻主播。

  此外,交个朋友还在主播培训和选品供应链方面持续发力,把老罗直播间的资源转接到新人直播间中来。

  无独有偶,失去薇娅的谦寻文化也走出了阴霾。

  依靠薇娅团队教科书等级的选品能力和直播间运营模式,再加上花费大量心血打造的供应链基地,推出的“蜜蜂惊喜社”直播间在短短时间内,跻身淘宝直播榜单前列。

  明星、大主播纷纷口碑翻车以后,行业意识到依靠大主播是不健康的。

  虽然不能复制出薇娅、李佳琦、罗永浩等招牌,但是可以让助播、中小主播继承他们留下的经验。

  通过打造供应链,帮助选品打造爆款,并落地完善的实操培训体系,中小主播可以更加顺利地度过这段磨合期。

  大主播消失在直播间,直播行业下半场不再打造IP,而是把重点放在了充满生机的中小主播身上。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1333670-1.html

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2022.4.21

 
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