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防静电工作服阅读讨好年轻人的Tiffany&Co.赢了

发布时间:2022-03-30 14:40作者:小小编点击:

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不论是结婚还是作为犒赏自己的礼物,Tiffany&Co.对于女生总是有一股难以抗拒的魅力。而自从当红女团BLACKPINK成员ROSÉ、以及易烊千玺和谷爱凌成为品牌代言人后,更是为Tiffany&Co.带来了史无前例的关注度......

  蒂芙尼的诞生

  创立时间超过百年,尤其是那一抹蓝绿深入人心。这就是人尽皆知的Tiffany&Co.,作为一个百年企业,创办人Charles Lewis Tiffany却是从一家文具店起家的。

  对于Tiffany&Co.的发展起到至关重要作用的一个人是——Jean Schlumberger,20世纪***天赋才华的艺术家之一。

  或许你对这个名字有点陌生,Jean Schlumberger出生于法国纺织制造的家庭,家境显赫。后来他在纽约落地生根,拒绝了家人为他安排的金融事业,转而开始一心一意专心于珠宝设计。

  他最开始送手作饰品给朋友,到后来逐渐开设珠宝工坊,再与知名服装设计师合作,最后遇见了蒂芙尼本人。1956年,Jean Schlumberger以副总裁的身份加入了蒂芙尼的公司,在这一待就是30年。

  在与蒂芙尼相遇的日子里,他将***的好奇心与想象力注入了作品中,将非凡的宝石作为调色盘,不拘泥于动植物的既定形象,重现了自然的奥妙。

  他的巧思妙想受到了当时好莱坞明星们的追捧,许多传奇女明星参与典礼或晚会都曾佩戴过Tiffany&Co.的作品。

  而经典电影《蒂芙尼的早餐》诞生,更是让Tiffany&Co.风靡了半个世纪之久,在时尚界影响深远。

  被抛弃的蒂芙尼

  2011年开始,Tiffany&Co.的业绩开始一路下滑,年年缩水。彼时,集团内部高层不断发生重大变动,让这个品牌一度陷入了前所未有的困境。

  究其原因,主要是因为千禧一代开始崛起,Y2K文化开始盛行。2000年后,科技时代到来,手机等新兴物品崛起,加速了社会变更和咨询传播。

  从而年轻人都开始追求叛逆,桀骜不羁的时尚,以凸显自己的与众不同。而继续保持优雅高贵风格的Tiffany&Co.被年轻人抛弃了。

  为了自救,蒂芙尼也开始学习与千禧一代创建情感链接。

  先是辞退了创意总监Francesca Amfitheatrof,改聘Coach创意总监Reed Krakoff,企图从设计上增加品牌对年轻消费者的吸引力。

  接着推出了Tiffany&Co.咖啡馆,制造更多的新鲜感,吸引年轻人去打卡拍照。

  2015年,Tiffany&Co.还推出了***香水,用降低消费门槛的方式扩大年轻消费者规模。

  甚至在海报中大胆启用同性恋人作为主角来宣传品牌的结婚对戒,这也是品牌成立一百多年以来的***表态。

  背靠大集团翻身

  2019年,***传出了法国奢侈品集团LVMH将收购Tiffany&Co.的新闻。

  2020年6月,LVMH集团原拟以162亿美金的价格收购Tiffany&Co.,但由于新冠病毒大流行造成了严重的社会动荡,令美国市场形势恶化,从而导致这次收购计划搁置。消息传出后,Tiffany&Co.收盘时股价下跌近9%。

  近几年,LVMH并购了多家精品与珠宝品牌,比如,早在2011年LVMH便以交换持股的方式并购了BVLGARI。而Tiffany&Co.也成为其中一个被LVMH锁定的品牌。

  LVMH之所以想收购Tiffany&Co.,是想扩大在美国市场的影响力。囊括了时装、美妆、精品与行李箱等领域的LVMH,近几年不断并购各大奢侈品品牌,企图扩展更多元化的消费族群,持续拓展集团在时尚界的势力。

  2021年,LVMH最终以158亿美元完成了收购,这也成为了时尚界***一笔交易案。并且,董事长兼首席执行官Bernard Arnault的儿子Alexandre Arnault与Louis Vuitton品牌的高管Anthony Ledru共同接手管理Tiffany&Co.。

  Tiffany&Co.自从被LVMH收购后,为了革新品牌形象,吸纳年轻消费者,最近两年频繁地与不同的品牌进行各种跨界合作。

  例如,与Supreme联手设计珠宝系列,又请来了Beyoncé夫妇出演全新广告大片,层层叠加的大咖,让这个合作实现了在社交媒体上极高的曝光率。

  接着,与艺术家Daniel Arsham合作,重塑了Tiffany&Co.的标志性小蓝盒,以具年代感和历史感的青铜制作,加上手绘的绿色保持了经典的Tiffany蓝色调,将新旧元素融合。

  而后又与Daniel Arsham合作了NBA全明星限量版篮球——Wilson,开始向篮球致敬,吸引篮球界的粉丝。

  除了跨界合作,在代言人上更是大发力。

  2021年4月,Tiffany&Co.在社交媒体上接连宣布了易烊千玺和韩国女团Blackpink成员ROSÉ出任全球品牌大使。

  同年6月,又官宣了三位全球品牌大使,分别为美国演员Anya Taylor-Joy、 Tracee Ellis Ross以及滑雪运动员Eileen Gu谷爱凌。

  毫无疑问,有了各国流量明星的加持,Tiffany&Co.的口碑和业绩开始一路攀升。一系列的联名、设计和营销,彻底圈粉了年轻群体,证实了Tiffany&Co.决策的正确性。那个让赫本对着橱窗产生憧憬的Tiffany&Co.已经不复存在,现在的Tiffany&Co.要让所有对品牌感兴趣的消费者都愿意来享受一份《蒂凡尼的早餐》。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1332957-1.html

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2022.3.30

 
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