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定制工作服厂家阅读2021 年盛况之后,中国奢侈品消费市场将走向疲软?

发布时间:2022-03-18 14:30作者:小小编点击:

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     疫情爆发后的第二年,国际旅行受阻,但却激发了中国奢侈品消费者的购买潜力,境内奢侈品消费在过去一年得以蓬勃发展。

根据咨询机构贝恩公司发布的《2021 中国奢侈品市场报告》,中国境内个人奢侈品消费在 2021 全年预计实现 36% 的增长,达到近 4710 亿元人 民币的消费规模。这比疫情之前的个人奢侈品消费翻了一倍多。贝恩咨询也进一步预测,中国将在 2025 年时有望成为全球最 大的奢侈品市场。

但过去一年的奢侈品增速并非如此平步青云。上半年和下半年呈现两极趋势,《报告》指出,中国境内个人奢侈品消费在 2021 年上半年增速迅猛,增长幅度区间在 40% 至 100%,但下半年则迅速减缓,同比增速预计下跌至 0% 至 25%。这主要受新冠病毒在不同城市爆发以及房地产市场降温等影响。

此外,中国也在下半年出台了针对流量明星和 KOL 的新规,这也一定程度上遏制了奢侈品惯用的营销法则,并也直接导致许多奢侈品牌在明星营销上的失利,造成直接损失。

中国个人奢侈品消费迅速上涨,一方面自然离不开膨胀的中产阶级规模以及爱买奢侈品的年轻世代。根据汇丰此前的预测,中国中产阶层的数量在未来五年内,预计增长逾 45%,从现在的约 3.4亿 增至 5 亿以上。此外,有数据显示,中国 Z 世代已经成为购买奢侈品的主力军。

但这也不是唯二的因素。疫情也催发了消费回流,但一个更加关键的因素便是海南离岛免税业务的兴起,政策的推动下,海南全岛在去年建设自由贸易港,并由此加速了境内的免税业务。

根据贝恩这次的《报告》,2021 年,海南免税店销售额预计增长 85% 左右,达到约 600 亿元人 民币,占中国境内奢侈品市场总销售额增长的5个百分点左右。在去年,有四家新的免税运营商进驻海南,LVMH 集团更是牵手中免集团在海南海口打造巨大美妆免税城。

另一方面,尽管流量明星面临着前所未有的整顿,但过去一年依然是奢侈品牌狂砸营销预算的一年。而随着天猫和京东在奢侈品电商渠道的加速推进,也促使了中国奢侈品消费线上渗透率的走高。贝恩的数据显示,中国境内个人奢侈品线上销售额的增速将达到约 56%(线下销售额增速为30%) 。

看起来,奢侈品消费似乎真的走上了 “线上”,但有一个数据值得关注 —— 该报告显示,除奢侈品美妆品类和免税销售外,个人奢侈品线上渗透率仍然较低。此外,在所有品类的消费中,奢侈品手袋依然是最 好卖的,根据该《报告》,皮具的增速幅度达 60 %,珠宝类产品销售增速则不及 2020 年。

最后,贝恩也对未来的中国奢侈品消费市场做出了预测,市场在 2022 年整体会走向更加温和的增长,增速会放缓。但其也进一步指出,中国奢侈品消费市场的基本面已经稳健,主要得益于可支配收入的平均增长率高于通胀,且共同富裕目标将扩大中国中产阶级规模。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1331860-1.html

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2022.3.18

 
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