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防静电工作服阅读李宁为何要成立一个新品牌?

发布时间:2022-01-23 14:30作者:小小编点击:

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11月4日晚,李宁集团在上海上生·新所打造艺术展,正式发布全新独立高级运动时尚品牌LI-NING 1990。

「中国李宁」的成功,让不少人疑问为什么李宁还要成立一个新品牌?走年轻潮牌路线的「中国李宁」还不够吗?而区别正在于此:「中国李宁」只是李宁品牌旗下的一条副线,而「LI-NING 1990」是一个独立的新品牌。

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重启1990年

1990年,李宁品牌的诞生。在创立之初,李宁选择了以飘扬的红旗作为logo,这与李宁本人的世界冠军身份十分契合。

而「中国李宁」系列的成功,一度让这个经典的logo消失了一段时间,这让不少消费者感到惋惜。但是新品牌,再次重启了这个经典的logo,也让大家倍感意外。在新品发布会的展区,品牌回顾了李宁30年的发展历史,展出了很多珍贵资料,甚至还特别展出了1989年羊城晚报《征集“李宁”运动服装商标设计》的报纸。

新品牌则将经典logo设计成「三位一体」的图案,寓意着重塑,这也是新品的主要纹样。

据官方介绍,LI-NING1990首 发的2021秋冬系列服装,是从90年代的冠军金 牌、领奖服和英雄战靴中汲取的灵感,以现代时尚的手法进行了重塑。

怀旧风满满的LI-NING 1990还能俘获年轻人吗?

当下李宁品牌的主要消费群体是95后为主。此前推出的潮流街头文化和国潮系列的成功,让李宁成功获得了年轻人的喜爱。主品牌已经有年轻市场了,所以新品牌的目标群体并非这批人。

有机构调查称,LI-NING 1990与中国李宁、李宁大货及李宁儿童形成差异化多维度的覆盖矩阵,目的就是借助经典logo和潮流元素,打入85后高端消费市场。

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李宁冲击高端市场

对于LI-NING 1990的成立,官方表示因其不是一个专业的运动品牌,所以放在李宁旗下可能会弱化李宁品牌自身的定位。这也最直接的说明了,新品牌是为了拓宽李宁集团的产品品类,丰富产品结构。

因为新品牌的目的是为了拓展更大的市场,而不是为了改变李宁现有的市场,所以LI-NING 1990和李宁品牌的产品差异化是必须要明确的。

官方将其定位为「独立高级运动时尚品牌」,所以在价格上也有了大幅提升。就目前发售的情况而看,LI-NING 1990的鞋履系列售价在1000元左右,成衣类服装售价在1200-1900元区间,运动套装价格加起来为3000元左右。售价方面已经远超了「中国李宁」系列。

放眼全球,知名的运动品牌旗下都不乏高端子品牌,比如Nike旗下有Jordan,ADIDAS旗下的三叶草,安踏收购了FILA......而如今李宁创立了LI-NING 1990,也代表了国产品牌已经开始发起对高端运动市场的冲击。

03

新品牌主打生活方式

与李宁这个运动品牌不同,「LI-NING 1990」则侧重于主打以运动为主的生活方式品牌,运营方向类似于lululemon。所以在产品的设计上,LI-NING 1990更具时尚感和设计感。

LI-NING 1990以运动为灵感,融合了中国艺术文化元素,加上现代的时尚剪裁进行了重塑,让运动单品更偏休闲和时髦。而且在面料上也进行了创新,以功能性面料为主,再融合传统的古法蓝染、宋代彩陶等元素,呈现出了全新的时尚形象。新品牌的形象已与李宁品牌的风格拉开了差距。

据悉,李宁品牌的产品是根据运动来划分,而LI-NING 1990则是通过不同的生活场景来划分,例如工作、通勤、户外、轻运动等等。

为了强调生活方式,在新品牌发布会当天,品牌总经理徐衍方出席的时候就身穿了一款LI-NING 1990的休闲西装,以凸出新品牌的休闲舒适属性。

04

李宁看好新运动市场

在发布会上,李宁品牌方也透露出了,这个新品牌的规划在两年前就已经开始。选择这个时间发布新品牌,除了布局高端市场以外,还有当下的李宁正处在发展的黄金期。

有数据调查,预计到2023年我国的运动服饰市场将达到659亿美元,未来五年的复合增速超10%,市场规模占整体服饰比例超过了16%。

之所以运动服饰发展如此迅速,这是因为消费者的消费习惯以及观念发生了改变,有越来越多的消费者把运动作为日常生活的一部分。所以运动服饰的设计越来越时尚,消费者穿着的场景也越来越多,运动逐渐变成了一种新生活方式,这也就促进了「新运动市场」的兴起。

新运动生活方式这一新颖的模式,也吸引了行业内的投资。2013-2020年,这7年里运动健身行业领域投融资热度不减。

2015年,可称之为风口之年,这年发生了50起投融资事件,近40家企业获得约8.01亿元融资,Keep和全城热炼等企业获得了资本的青睐。截至2020年5月,运动健身领域的投融资金额达到了5.8亿元。

李宁集团在两年前开始筹备这个新品牌,也证实了看好这一市场的发展潜力。LI-NING 1990的诞生,是品牌把握住了市场的需求,伴随着消费升级而来。

事实证明了这个决策的正确性。

在位于北京侨福芳草地的LI-NING 1990全球首店门店,刚进入试营业阶段,就出现了断货的情况。除了因为新品牌再次选择了顶流肖战作为代言人,引起了粉丝追捧之外。更有不少时尚博主和视频博主率先抢购进行了测评,还有孙红雷、张涵予等明星被拍到了私下到店选购。

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李宁的国际梦

除了发布新品牌LI-NING 1990。近日,一份李宁发布的筹资公告也引发业内猜想。李宁公司称,将以先旧后新的方式配售现有李宁股份及根据一般授权认购新李宁股份。根据公告,其将以先旧后新方式配售1.2亿股股份,配售价87.50港元,计划筹资105亿港元。

并且,李宁拟将先旧后新认购事项之所得款项净额用作投资于新推出品类;国际扩张;投资于重组基础设施及进一步提升供应链系统;机会出现时作未来业务投资;品牌建设及一般营运资金。

这项动作被业内人士分析为,李宁集团将筹资重点用于国际扩张和发展LI-NING 1990。

作为一个新品牌,LI-NING 1990目前已经建立起来了几十人的独立团队,包括专为新品牌服务的设计团队。看得出来,李宁品牌也在全力支持李宁1990的发展。

在发布会上,官方也透露了LI-NING 1990未来有新的联名空间。例如,下一季将与法国奢侈品Corthay联名。

现已入驻北京SKP商场的Corthay,是来自法国的老牌高端鞋履定制品牌。LI-NING 1990选择与Corthay联名,再次强调了品牌的高端定位。这也变相拉高了新品牌的影响力。

因年初新疆棉事件,Nike和ADIDAS遭国人抵制而给了国货运动品牌新的发展契机。安踏和李宁已成为两大国内运动品牌的佼 佼者,不同的是,安踏选择了收购之路,李宁则走向了品牌之路。

曾以设计俘获好感的李宁,一直致力于将中国传统文化和流行元素想融合,传递独特的品牌价值。更以纽约时装周走秀,签约NBA球星,和滑板运动联名等多种营销手段走出国门,进军北美市场。而此次走高端路线的李宁,借助资本的力量发展,再次提高了国产运动品牌的隐形天花板。

本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1329525-1.html

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2022.1.23

 
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