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定制工作服厂家阅读爱马仕卡地亚也参与“双1

发布时间:2022-01-07 15:00作者:小小编点击:

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一年一度的“双11”,又将成为全民的狂欢日。近日,中国商报记者浏览各大电商平台发现,今年奢侈品牌参与“双11”的热情也十分高涨,纷纷给出不同程度的优惠方案。一向高冷的奢侈品牌,如今为何“放低身段”,加入到线上狂欢中来?

  参与“双11”热情高

  今年“双11”,奢侈品牌参与热情高涨。天猫方面表示,今年超200个奢侈品品牌官方参与天猫“双11”,品牌涵盖服饰、钟表、珠宝、美妆、酒水、豪车、休闲旅行等。

  记者浏览各大品牌发现,预售期间,一些奢侈品限量款、定制款新品上线。法国高级珠宝品牌梵克雅宝今年3月入驻天猫旗舰店,是首 次参加天猫“双11”,带来了全球首 发的蔷薇色限量四叶草项链。此外,日本珠宝品牌TASAKI也推出了天猫限定的18K金珍珠项链。

  除了限定品外,一些奢侈品牌的首 发新品也选择在天猫同步发售。记者了解到,伯爵推出18k白金钻石项链、麒麟上线了玫瑰金珍珠母贝葫芦项链。

  虽然奢侈品牌不像其 他品牌那样推出了大幅度的折扣,但它们也在利用一些金融手段为消费者争取更大权 益。记者在天猫看到,一些大牌指定款式已注明,在11月1日-11月3日下单购买,享受一定免息福利。在卡地亚天猫旗舰店,一些商品已标注享受6期免息、3期免息的优惠福利。巴黎世家的福利则更为优厚,今年热门单品悬浮运动鞋享受12期免息。

  爱马仕香水美妆官方旗舰店则推出尊享橙色礼袋包装,在“双11”特定时间内下单,尊享包装服务。此外,购买正价商品还额外赠送商品小样。

  “今年是奢侈品品牌官方参与规模最 大的一次‘双11’。”日前,天猫奢品总经理王玮蓁表示,“双11”开启预售首日,奢侈品新款、限定款很受欢迎,硬奢腕表、箱包、高级珠宝等品类增长明显。

  除了天猫平台,京东平台也推出了一些优惠活动。记者看到,蒂芙尼京东自营专区同样打出白条12期免息的优惠方案;卡地亚腕表京东自营专区打出了预付定金400元抵8000元的促销方案。记者注意到,一款卡地亚蓝气球系列手表到手价仅需36999元。

  增强体验服务

  品牌方给出多种促销方案的同时,线上购物的服务体验也在不断增强。为了让消费者能够了解最新的购物权 益,各大平台使用搜索、热销榜单和分类导购功能,真正实现一站式逛买服务。

  在品牌店铺主页,对于“双11”的一些优惠活动,品牌也标注得十分清楚。巴黎世家将天猫“双11”免息品进行分类,让消费者挑选更便利。

  升级改版的天猫奢侈品频道则将各大品牌商品做分类汇总,将最新的产品资讯与权 益第一时间汇总推给消费者。在天猫奢品记者看到,频道内有新上架、新权 益、新趋势几大版块,将各大奢侈品牌的信息汇聚到一起。同样,京东奢品频道也专门上线了“双11”版块,将“双11”期间各大品牌的折扣和新品汇总到一起,便于消费者选购。

  居住在三线城市的万小姐对记者表示,自己所在城市的奢侈品大牌并不全,逛天猫和京东的奢侈品频道,自己喜欢的品牌应有尽有,减少搜索时间的同时还能接触到更多原来不熟知的品牌。

  值得注意的是,3D、VR等技术也都出现在今年“双11”购物节中,“数字化逛街”的新体验日益丰富。据悉,天猫奢品互动游戏版块“云奢城”已吸引30多个奢侈品品牌加入,今年“双11”消费者可体验AR试表、AR试鞋、云上逛表展、万豪云探店等。

  同时,过去仅能在线下门店完成的奢品售后服务,今年在电商平台也能获得。今年“双11”消费者可体验到奢品养护、定制镌刻等服务。

  拥抱数字化成趋势

  奢侈品牌加入电商购物节狂欢,无疑说明奢侈品牌对于线上的认可度在提高。自去年以来,奢侈品牌加速拥抱数字化,国内电商平台迎来奢侈品牌入驻潮,并且成为全球时尚品牌新品首 发阵地。

  王玮蓁表示,去年开始,得益于对新冠肺炎疫情的有效控制,中国成为全球唯 一正增长的奢侈品消费市场,线上渠道更是成为新引擎。

  据杰富瑞(Jefferies)研究预计,自新冠肺炎疫情发生以来,中国在全球个人奢侈品消费中的份额从2019年的38%-39%猛增到80%-85%。《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》则显示,2021年线上渠道的销售贡献占比预计从2020年的20%继续提升至22%。

  时尚领域专家张培英对记者表示,新冠肺炎疫情加速了奢侈品拥抱数字化的速度。奢侈品可借助京东、天猫等平台触达更多年轻人以及品牌尚未覆盖到的低线城市。有研究表明,中国奢侈品消费潜力巨大的城市超过200个,而天猫奢品覆盖了全国各线城市的消费者,这是线上平台的一大优势,让品牌一站触达中国最丰富的消费群体。

  此外,如今年轻人成为奢侈品消费购买的主力军,张培英对记者表示,奢侈品牌拥抱线上,无疑是希望与爱网购的年轻群体建立更紧密的关系,让品牌享受到年轻化的红利,同时也树立了品牌年轻化的心智。

  波士顿咨询公司(BCG)董事总经理兼全球合伙人杨立表示,数字化、全渠道已成燎原之势,对外读懂消费者心智,对内打通职能部门,才能制胜数字未来。
本文原链接:http://news.efu.com.cn/newsview-1329167-1.html

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2022.1.7

 

 
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